Все успешные маркетологи сегодняшнего дня знают, что успех в маркетинге стоит не на больших бюджетах, а на трех китах: креативности мышления, системности и таргетизированности. Это сегодня для всех само собой разумеется. Но было время, когда нормальным и достаточным в маркетинге было грамотное освоение бюджетов. Автор книги заподозрил тогда, что не все упирается в деньги. И написал об этом книгу «Партизанский маркетинг».
Идея, что успешный маркетинг – это прежде всего ваш мозг, генерирующий креативные идеи и владеющий знанием рекламоносителей и информационных каналов, а вовсе не миллионы, явилась в книге основной и базовой. Далее Левинсон развивает ее и выводит на инструментальный, оперативный уровень конкретики и примеров.
Если кто-то найдет некоторые советы Левинсона несколько старомодными, пусть возьмет стратегию партизанского способа думать и действовать, и наполнит ее советами и примерами самыми свежими.
При втором прочтении оказывается, что СТОЛЬКО было не увидено, не понято в первый раз. Акценты каждый раз расставляются по-новому, высвечивая второй и третий план мысли.
Книга дала начало целому направлению современного маркетинга и стала классикой. А классика не может устареть и перестать быть актуальной.