Очень своеобразная книга.
Если у вас научный склад ума – то съедите ее легко и естественно.
Если нет – то будете есть долго, вдумчиво и возвращаясь к наиболее неоднозначным фрагментам.
Ее содержание часто противоречит общепринятым правилам игры современного маркетинга.
Я приведу несколько таких противостояний, и вы сами сможете сделать выводы, сами себе дадите рецензию на эту книгу:)
1 постулат маркетинга: сегментировать рынок нужно, учитывая как ожно больше (и твердых, и мягких) характеристик аудитории.
Контент книги: сегментация по мягким критериям – неестественная сегментация
2 постулат маркетинга: массовый маркетинг умирает. Необходимо сегментирование.
Контент книги: «Если бренды растут, они обязательно отнимают продажи у других брендов своей товарной кат егории»
3 постулат маркетинга: Лояльность клиента имеет большое значение
Контент книги: Лояльность бренду – миф.
И так далее.
Имейте ввиду:)